¿Cuándo? Sábado, 25 de abril

¿Dónde? Hotel Santemar

¿A qué hora? 9.30 a 13.30h

Las redes sociales han cambiado profundamente la forma en la que las instituciones, empresas y medios de comunicación se relacionan con la ciudadanía. En este nuevo contexto, TikTok se ha convertido en una de las plataformas con mayor crecimiento e influencia, especialmente para llegar a públicos que ya no consumen información en medios tradicionales.

Cada vez más instituciones públicas, medios de comunicación y organizaciones están incorporando TikTok a su estrategia de comunicación para informar, explicar y generar cercanía con la audiencia.

Sin embargo, la lógica de comunicación en TikTok es distinta a la de otras redes sociales o formatos periodísticos tradicionales. Para utilizar esta plataforma de forma eficaz es necesario comprender:

• Cómo funciona el algoritmo
• Qué formatos funcionan
• Cómo adaptar mensajes institucionales o informativos
• Cómo producir contenido de forma rápida y eficaz

Este taller está diseñado para periodistas y profesionales de la comunicación que necesitan entender TikTok desde una perspectiva profesional, aprendiendo a utilizar la plataforma como herramienta de comunicación institucional y corporativa.

Objetivo:
El objetivo principal del taller es que los participantes comprendan cómo utilizar TikTok como herramienta profesional de comunicación.

Objetivos específicos:

• Comprender cómo funciona TikTok y su algoritmo.
• Entender qué tipo de contenidos funcionan en la plataforma.
• Aprender a adaptar mensajes informativos o institucionales al formato TikTok.
• Conocer estrategias utilizadas por medios de comunicación y organismos públicos.
• Aprender a estructurar y grabar vídeos eficaces para redes sociales.
• Entender cómo utilizar TikTok como herramienta para mejorar el alcance de contenidos informativos.

Al finalizar el taller, los participantes tendrán una visión clara de cómo utilizar TikTok en comunicación corporativa, institucional o periodística.

Metodología:
El taller tendrá un enfoque eminentemente práctico y adaptado a perfiles que no utilizan habitualmente TikTok. Durante la formación se alternarán:
- Explicación conceptual
- Análisis de casos reales
- Demostraciones prácticas
- Ejercicios de creación de contenido

Se analizarán ejemplos reales de:
- Medios de comunicación
- Instituciones públicas
- Periodistas que utilizan TikTok de forma profesional

Además, los participantes trabajarán en la creación de ideas de contenido y estructuras de vídeo adaptadas a su ámbito profesional.

Contenidos:
- Bloque 1: Introducción a TikTok 

• Qué es TikTok y por qué es relevante para la comunicación.
• Cómo funciona el algoritmo.
• Qué diferencia a TikTok de otras redes sociales.
• Qué tipo de contenido funciona.

- Bloque 2: Comunicación institucional en TikTok

• Cómo adaptar mensajes informativos a TikTok.
• Ejemplos de instituciones y medios que lo están haciendo bien.
• Formatos que funcionan para comunicación pública.
• Cómo explicar información compleja en vídeos cortos.

- Bloque 3: Cómo crear contenido eficaz

• Estructura de un buen vídeo para TikTok.
• Cómo captar la atención en los primeros segundos.
• Uso de guiones simples para contenido informativo.
• Cómo grabar vídeos de forma rápida y eficaz con el móvil.

- Bloque 4: Práctica

• Creación de ideas de contenido adaptadas a cada participante.
• Desarrollo de guiones para vídeos.
• Ejercicio práctico de grabación.
• Comentario y análisis de los resultados.

Las actividades formativas de la APC se enmarcan en el convenio anual de colaboración con la Consejería de Presidencia, Justicia, Seguridad y Simplificación Administrativa del Gobierno de Cantabria.